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为何幼儿园服装品牌定位须更精准和务实?
作者:admin | 来源:本站 | 发布时间:2013-10-19 | 浏览次数:1509
 摘要:大多数少年装只是简单的中童装的放版,其设计元素依然沿用小童装、中童装,并不能体现...
  大多数少年装只是简单的中童装的放版,其设计元素依然沿用小童装、中童装,并不能体现少年装的差别,不能满足少年对有别于童装和幼儿园服装的心理需求。


  在幼儿园服装部门采购少年装的人越来越少,多数“中学后”儿童则是在休闲装、休闲运动装的成人装部门进行采购,而这些服装在设计风格、设计细节乃至服装尺寸等方面不能完全符合少年的需求。


  少年装作为一个比较特殊的服装品类,比较容易从服务年龄段相对接近的休闲装、运动装部门中分离出来,少年有趋向成熟的心理,更接受成人装的设计风格和成人装品牌的服务方式,因此成人装品牌在服务少年方面反而比幼儿园服装品牌更有优势。


  单个品牌能够服务的消费群越来越窄,这就要求幼儿园服装品牌定位必须更为精准和务实,对主攻消费群要加以深入分析,提供有特色、有风格并契合需求的产品,“大而全”只能给人以不专业的印象。


  利用不同的品牌,定位不同的市场是一条值得探讨的道路,品牌集团的模式不仅能够利用各品牌的专业性和品牌与品牌间的差异性、互补性掌握更大的市场,也能够灵活调配集团内部资源和利用规模效应提高品牌适应性并降低成本。